PAPENDAL – Branchevereniging NL Actief en haar kennispartners Matrix Fitness, Technogym en Life Fitness gaan gezamenlijk structureel investeren in onderzoek naar zowel de vraag- als aanbodzijde van de fitnessindustrie in Nederland. Meer kennis over de markt is van cruciaal belang om de fitnesssector te laten groeien en een hoge kwaliteitsstandaard te waarborgen. Het Mulier Instituut en Activity Workx zijn gevraagd om in samenwerking met de fitnessbranche een onderzoeksagenda op te stellen en uit te voeren. De eerste onderzoeksactiviteiten gaan dit jaar nog van start.
Nog geen structureel onderzoek in fitnesssector
Tot op heden is er nog geen structureel onderzoek in de fitnesssector uitgevoerd. Hoewel er rapporten zijn gepubliceerd, vooral in de afgelopen tien jaar, ontbrak het aan continuïteit in deze onderzoeken. Dit heeft NL Actief en de kennis- en onderzoekspartners gemotiveerd om gezamenlijk een meerjarig onderzoeksplan voor de fitnesssector te ontwikkelen en uit te voeren.
Onderzoek naar behoeften, vraag, aanbod en economische waarde
Het doel van de onderzoeken is om zicht te houden op de wensen van de consument, het aanbod beter af te stemmen op de vraag, en producenten van informatie. Dit helpt hen bij de ontwikkeling van producten. Daarnaast beogen de onderzoeken de maatschappelijke en economische waarde van de fitnesssector te onderbouwen en de effecten van aangeboden activiteiten inzichtelijk te maken.
Professionalisering van de branche
De onderzoeken dragen tevens bij aan de verdere professionalisering van de branche. Ondernemers in de sector krijgen informatie en operationele kengetallen waardoor ze efficiënter kunnen werken en nieuwe producten, activiteiten en diensten kunnen ontwikkelen die nog beter aansluiten op de wensen van consumenten en stakeholders. Dit versterkt de leidende positie van de fitnessbranche op het gebied van integratie van technologie en digitale innovaties, wat zal bijdragen aan een verdere groei van het aantal Nederlanders dat gebruikmaakt van het aanbod van de fitnesssector.
Sterkere positie voor de fitnessbranche
Structureel onderzoek versterkt de onafhankelijke en wetenschappelijk onderbouwde kennispositie van de fitnesssector en het fitnessecosysteem. Hierdoor kan de fitnessbranche krachtiger optreden bij beleidsontwikkelingen over de transitie naar een gezonder Nederland. Sport en bewegen vormen immers de kernoplossing voor maatschappelijke uitdagingen op het gebied van vitaliteit.
“Met nieuwe kennis de fitnessbranche verder helpen. Daar wordt de branche beter van, en onze klanten dus ook. Voor ons een enorme motivatie om gezamenlijk de schouders onder dit structurele onderzoeksplan te zetten (Matrix Fitness).”
